在廣州網(wǎng)站建設(shè)公司從業(yè)近10年，目睹了從全民門戶到全民電商再到全民自媒體的浪潮轉(zhuǎn)變；時(shí)至今日，已經(jīng)很難再遇到有門戶網(wǎng)站建設(shè)需求的客戶了，但是，作為曾經(jīng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的生力軍，門戶網(wǎng)站建設(shè)真的沒有機(jī)會(huì)再成功了嗎？

我們不妨先從專業(yè)的角度來(lái)分析一下目前主流門戶網(wǎng)站的近況。

1.入口效應(yīng)漸失，大而全的平臺(tái)不再有吸引力

包括四大門戶在內(nèi)的所有門戶的流量已趨于平穩(wěn)，甚至呈下滑姿態(tài)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，那個(gè)上網(wǎng)找資料先從門戶首頁(yè)入手的時(shí)代已然成為過(guò)去式，從手機(jī)WAP端網(wǎng)站瀏覽量超過(guò)PC端，到多個(gè)新聞客戶端下載量進(jìn)入億級(jí)俱樂部，門戶將重心向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的同時(shí)，入口效應(yīng)也在逐漸減弱。

這一方面是百度、360等搜索引擎截取了門戶的流量，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容路徑是垂直站點(diǎn)向門戶輸送內(nèi)容、門戶和垂直站點(diǎn)向搜索引擎輸送內(nèi)容，搜索引擎處在信息流最前端，自己扮演了更為強(qiáng)大的入口角色，負(fù)責(zé)信息聚集與內(nèi)容分發(fā)，最直接的例子是：如果搜索引擎不收錄你的內(nèi)容，或者給你的排名權(quán)重很低時(shí)，信息資訊的露出就很低。這也是符合廣州網(wǎng)站制作中SEO的基本原則，各大小廣州網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司都希望通過(guò)搜索引擎的優(yōu)化，爭(zhēng)取到更好的排名。

另一方面社會(huì)化媒體直接沖擊了傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的新聞入口的地位。如今內(nèi)容的傳播度不再只受制于編輯們的推薦，名人或KOL在微博、SNS、微信朋友圈或群里的推薦都可能會(huì)給資訊內(nèi)容帶來(lái)意想不到的傳播效果。而且越來(lái)越多的門戶網(wǎng)站已經(jīng)放棄了堆砌信息的大入口方式，直接改為了“信息流”樣式，形成了精煉而垂直的細(xì)分板塊結(jié)構(gòu)。再說(shuō)移動(dòng)端的入口之爭(zhēng)，是應(yīng)用商店、移動(dòng)瀏覽器、超級(jí)APP、手機(jī)桌面之間的較量，門戶已經(jīng)退出角逐，門戶網(wǎng)站的入口夢(mèng)“也已成灰”。

2.內(nèi)容生產(chǎn)者和渠道分發(fā)者的博弈，越精準(zhǔn)越不可取代

門戶媒體衰落的另一個(gè)因素是內(nèi)容和渠道的分離，尤其是自媒體人時(shí)代，門戶渠道對(duì)流量的分，開始由控制轉(zhuǎn)為協(xié)調(diào)甚至主動(dòng)奉獻(xiàn)，因?yàn)槟悴唤o我推薦，我就到其他平臺(tái)上做首發(fā)，媒體界面就是優(yōu)先獨(dú)家、首發(fā)的內(nèi)容。之前一大波微信大號(hào)被官方封號(hào)后開始選擇集體出逃，微信公眾平臺(tái)只好“恰巧”不斷下放流量的分配權(quán)，而現(xiàn)在，三大門戶、百度、QQ、微信、微博包括今日頭條等這些曾經(jīng)掌握過(guò)流量分配權(quán)的平臺(tái)都紛紛將權(quán)力下放至“自媒體”。且不論這是不是內(nèi)容生產(chǎn)者的勝利，但門戶作為渠道分發(fā)者不再擁有唯一話語(yǔ)權(quán)已成為既定事實(shí)。

3、移動(dòng)的分散性與碎片化讓垂直媒體“有機(jī)可乘”

更為重要的是，隨著信息量的爆炸式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)正在快速分化和重度垂直，這就帶來(lái)了資訊的分散性和碎片化。這個(gè)變化一是讓普通人如要從浩瀚的財(cái)經(jīng)信息中找到自己想要的變得越來(lái)越困難，人們不得不去那些定位精準(zhǔn)的“小圈子”中尋找信息。二是讓人民獲取資訊的渠道更加多元化，這種多元化就促使媒體去往精準(zhǔn)化的方向努力。于是那些擁有部分專業(yè)、高端資訊忠實(shí)用戶的垂直站點(diǎn)就有了成長(zhǎng)的土壤，他們的用戶有著共同的興趣，通過(guò)與信息的匹配并自動(dòng)篩選成員最后走到一起，并形成了高效、高質(zhì)的圈子。

這種通過(guò)內(nèi)容找到精準(zhǔn)用戶，建立起“直連”關(guān)系的垂直站點(diǎn)，不僅利用了碎片化的內(nèi)容產(chǎn)生、生長(zhǎng)和傳播機(jī)制，也培養(yǎng)了一批有關(guān)聯(lián)、有忠誠(chéng)度的死忠用戶。這恰如羅輯思維所說(shuō)：擁有1000個(gè)鐵桿粉絲用戶要比影響十萬(wàn)不相干的用戶更有價(jià)值。例如廣州夢(mèng)工場(chǎng)只是個(gè)同步全球互聯(lián)網(wǎng)資訊及網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)動(dòng)態(tài)消息和新聞的站點(diǎn)，因嚴(yán)格控制內(nèi)容的時(shí)效性和全面性，使得高質(zhì)量群體的粘性更高等或能說(shuō)明問題。

如此看來(lái)，門戶網(wǎng)站作為朽木之身已是“壽終正寢”，成為移動(dòng)浪潮下的被翻騰過(guò)去的前浪，而作為后浪的垂直信息站點(diǎn)盡管體量遠(yuǎn)不及門戶，但已煥發(fā)出勢(shì)不可擋的生命力。